Der unscheinbare Bestseller: ... ein Türschutzgitter ?!?

Wir verkaufen es mehrere Tausend Mal pro Jahr, und die Produktdetailseite dazu wurde 2022 häufiger aufgerufen als die der Sony PlayStation 5, der Apple AirPods und was man sonst noch auf den vorderen Rängen erwarten würde: Das «Open 'n Stop» des Herstellers hauck in der Farbe Weiss ist das preiswerteste und meistverkaufte Türschutzgitter in unserem Sortiment.

Verblüffenderweise ist es, wie eingangs erwähnt, auch eins der meistbeachteten Produkte in unserem Onlineshop überhaupt. Nur ein Solarpanel wurde 2022 auf BRACK.CH häufiger im Detail angeschaut. Der Bedarf nach diesem Gitter scheint nicht nur bei uns, sondern auch bei anderen Händlern im In- und Ausland hoch zu sein, dementsprechend erhält das Produkt überall viele Kundenbewertungen. Doch wie erklären wir uns das?

Nützlich, vielseitig, preiswert

«Das Einstiegsmodell von hauck hat ein sehr gutes Preis-Leistungsverhältnis. Es lässt sich dank der Spannschrauben zwischen Türrahmen oder Wänden einklemmen – so hinterlässt es keine Bohrlöcher und passt somit ideal auch in Mietwohnungen. Dank der separat erhältlichen, variabel verwendbaren Verlängerungen sind verschiedene Durchgangsbreiten abgedeckt. Ausserdem brauchen so ziemlich alle Familien mit Kleinkindern oder Haustieren mehrere solcher Gitter, um ihre Wohnung oder ihr Haus abzusichern», erklärt Janine, die bei uns als Produktmanagerin für diesen Artikel zuständig ist und das Gitter selbst daheim ebenfalls verwendet.

Dass die Produktdetailseite so häufig angeschaut wird, erklärt sie sich mit Recherchen und Preisvergleichen. Vor dem Kauf prüften die Leute bei verschiedenen Anbietern, welches Gitter ins Budget und von den Massen her zu den abzusichernden Stellen im Haushalt passe. Die meisten Besuche, so Janine, kämen von Suchmaschinen. Die Info, ob ein Türschutzgitter zum Einklemmen oder Anschrauben ist, finde sich nicht bei jedem Anbieter in der Onlinebeschreibung.

Und so sieht er aus im Einsatz, der Artikel, der die Hitlisten sprengt

Mit andern Worten: eigentlich müsste es gar nicht so verblüffen, dass dieser Artikel so beliebt ist. Trotzdem widersetzt sich dieser «hidden champion» unserer Intuition. Nicht immer sind die Produkte zuoberst auf der Hitliste wirklich auch die, die uns zuerst in den Sinn kommen, weil über sie viel gesagt, geschrieben und geworben wird. Sondern die praktischen, bisweilen banalen Dinge, die vielleicht nicht den #habenwill-Effekt auslösen, wir jedoch einfach brauchen, ganz ohne Hype. Windeln. Batterien. Schoggi. Oder eben Türschutzgitter :-)